En esta ocasión entrevistamos a Ricardo Drab, director creativo y fundador de RDYA -Ricardo Drab y Asociados-, una agencia de publicidad de gran renombre en Argentina. Entre sus clientes se encuentran empresas de la talla de MTV, La Razón, Renault, Philips, Yahoo... Personalmente me encantan todos sus trabajos, en los que destacan los realizados en el campo de motion graphics: un equilibrio perfecto entre diseño y postproducción. Vamos allá con la entrevista:

H2o Magazine : ¿Nombre, edad y profesión actual?
Ricardo Drab : Ricardo Drab, 27 años, Publicitario y Diseñador, soy director creativo y fundador de RDYA ( Ricardo Drab y Asociados).

H2o Magazine : ¿Cuánto tiempo llevas en este apasionante mundo que es el diseño gráfico y la publicidad?
Ricardo Drab : Uffff, Estoy en esto desde los 17 años, empecé en Ricardo De Luca una de las agencias legendárias de publicidad de Argentina, luego trabajé en publicidad en varias agencias y estudios de diseño, fuí director de arte en un par de publicaciones, también trabajé freelance para agencias varias y en 1996 fundé RDYA y hasta hoy no hubo tiempo de parar un segundo…. será que el tiempo pasa rápido cuando uno se divierte... ja ja.

H2o Magazine : ¿Qué es RDYA y cuántas personas lo componen?
Ricardo Drab : RDYA es una agencia de diseño somos dos socios Guillermo Mutis y yo, Guillermo se desempeña en la parte de marketing estratégico y yo en la parte creativa y juntos gerenciamos los proyectos. Proximamente se sumará otro socio para la oficina de Barcelona el cual interactuará con nosotros aquí en Argentina.

El staff está compuesto por 5 diseñadores, un programador, un diseñador de pantalla/director, una encargada de produccion y una coordinadora. El estudio es un espacio de formación; aqui todas las personas que ingresan son pasantes luego se hace una selección y quedan estables los mejores, se puede decir que somos formadores de los mejores diseñadores del país... quizas es mucho... pero es verdad... ja ja.

H2o Magazine : ¿Cómo está en la actualidad el mercado del diseño y la publicidad en Argentina?
Ricardo Drab : Muy golpeado!!! por la realidad económica, social y politica. Muy golpeado!!!... por la realidad económica, social y politica. Sumado a esto, está la mentalidad argentina del "sálvese quien pueda" y la gente de nuestra profesión para dar un ejemplo se regala, cobran casi nada, sin darse cuenta que no darle valor al trabajo no es un camino inteligente... Por suerte nosotros seguimos trabajando con proyectos interesantes y avanzando. Todo este caos nos ha hecho pensar hacia donde queremos ir.

H2o Magazine : En tu opinión, ¿que requisitos debe cumplir una campaña publicitaria para que sea efectiva y de buenos resultados?
Ricardo Drab : Sentido común, conocer a quien le habla... los códigos, lo que siente, lo que escucha, lo que desea, y lo que odia.

No es tan difícil: el tema es estar todo el día con las antenas paradas, eso es quizás lo que todos hacemos sin darnos cuenta. Desde como mira una anciana hasta lo que dice un niño de 5 años. Esas son quizás las cosas que nos roban una sonrisa o nos deajn caer una lagrima. La publicidad tiene como objetivo vender; las más recordadas publicidades quizás no son las de los precios más grandes, ¿no? son las que nos movilizan, las que nos identifican.

H2o Magazine : ¿Consideras importante el papel de Internet en la Comunicación de una empresa?
Ricardo Drab : Si, y mucho, cada dia más. Por ejemplo ustedes estan leyendome en esta página: ¿de que otro modo se podrian haber enterado que RDYA existe?... jajaja.

H2o Magazine : ¿Conoces el panorama español? ¿Cuáles son tus diseñadores españoles preferidos?
Ricardo Drab : Si algo sobre todo estudios de Barcelona, aunque me gustaría conocer también de otros lados de españa. Me gusta el trabajo de Ruiz+Company, el trabajo editorial de Gráfica, lo fresco de Vasava e Ipsum PLanet (Madrid) y el trabajo de Summa entre otros.

H2o Magazine : ¿Cuál ha sido la evolución del diseño en estos ultimos años? ¿Y de la publicidad?
Ricardo Drab : La década del 90 fue super importante para el crecimiento de la publicidad y el diseño. Un poco por el fenomeno de la globalización y otro poco por la paridad del dolar con el peso, esto atrajo muchos capitales y miles de empresas que se instalaron en el país.

En esta epoca se crearon muchas agencias nuevas con jóvenes talentos a la cabeza como VegaOlmosponce/APL (que se unio a Amiratis Puris Lintas), Savaglio/Tbwa, Agulla & Baccetti que fue una de las agencias emblema de los últimos años, creando una agencia de publicidad diferente, más desestructurada, a las que se habían creado a principio de los 90 eran las agencias en donde trabajar era un juego y las ideas sea la locura que sea vendian; esto generó polémicas de todo tipo, si un recurso es más fuerte que una idea, de que si se vendian ellos o el producto… etc... etc. Lo real es que inspiraron a que una nueva camada surgiera y ésta es la que está haciendo la publicidad hoy, lo real es que en publicidad nada es real… No?… jaja… así que las modas cambian y los creativos también; lo que sí es seguro que la creatividad argentina se potencia día a día y hoy esta dentro de las mejores del mundo. Los creativos al igual que los cueros y las carnes son una de las cosas que más se exportan hoy en día.

Con un mercado decaido los creativos se acostumbraron a crear piezas impresionantes con cero presupuesto, esto mal acostumbro a los clientes pero tambien sum y genero un mayor y mejor uso de recurso de todo tipo, así estamos. Se me hizo más que largo y me falta hablar del diseño...uffff.

En cuanto a la evolución del diseño fue en una segunda etapa ya que todo esto de la cultura de las empresas que llegaron y el tiempo que le tomó a las empresas nacionales entender, cual era el uso y la necesidad del diseño en las estrategias de comunicación y en la creación de planes de mkt; retrasó el crecimiento del diseño en argentina, antes de la década del 90 habia 10 estudios conducidos la mayoría por arquitectos que se repartían los proyectos, no habia estudios con una cabeza diferente todos hacian más o menos lo mismo y la calidad del trabajos comparados con estudios de Londres, Usa era totalmente diferente.

En los últimos 3 o 4 años a la Universidad se le suma un fuerte caracter experimental, esto en su medida es muy bueno pero lo difícil es cuando veo 30 porfolios al mes y todos tiene unas ilustraciones y un trabajo morfológico increíble pero no veo una grilla o un texto bien plantado en una paginas o en un poster y la formación tipografica, y la idea… ?… quizás me estaré con 27 años poniendo viejo?... ja ja o los diseñadores ya no quieren comunicar... solo hacer arte abstracto? En esta realidad en los últimos 2 años han surgido colectivos de diseño con propuestas interesantes pero con un caracter más experimental y con la modalidad de guerrilla urbana.

Están trabajando en proyectos muy interesantes y otros no tanto pero veremos, es solo mi opinión, nosotros hemos encontrado un equilibrio en todo esto al crear un laboratorio de diseño dentro de nuestro estudio midiendo hasta donde algo comunica o no?… hasta donde nos animamos… por eso RDYA es para nosotros un clientes más; en el peor de los casos el dinero que perdemos es nuestro… ja ja… ufffff.......larguisimo.

H2o Magazine : Parece que vais a abrir nueva oficina en Europa, ¿cuales son los planes de expansión de RDYA a otros mercados?
Ricardo Drab : Nuestros planes son abrir en poco tiempo en Barcelona para luego también instalarnos en USA no sabemos bien si en Miami, en NYC o en California... igual esta es una segunda etapa; tenemos tiempo de pensar...

El mercado español fue el elegido por un tema cultural no creo que pensemos tan distinto y el lugar Barcelona ya que es una puerta a otros paises de Europa y eso nos entusiasma mucho, el año pasado participamos en un par de muestras en Viena, Rotterdam y Frankfurt y nos fue super bien… muy buena onda de todo el mundo. En España todo el mundo se porta super bien con nosotros, de hecho hemos participado en ARTFUTURA y ahora en la exposicion "Sin Limites" en donde estan también los referentes más importantes del diseño español e internacional.

H2o Magazine : ¿Tus tres webs más visitadas?
Ricardo Drab : www.designinmotion.com, www.brandnewschool.com y www.threeoh.com.

H2o Magazine : ¿Tus tres aplicaciones software favoritas?
Ricardo Drab : Adobe Illustrator, Adobe Photoshop y Adobe Aftereffects

H2o Magazine : ¿PC o Mac?
Ricardo Drab : ¡¡¡Mac a muerte!!!, jajaja.

H2o Magazine : ¿Diseño web, impreso o video?
Ricardo Drab : Impreso 60%, Video 35% y Diseño Web 5%

Ernesto Frías