Insitu nace en Argentina en el año 1998, para posteriormente pasar a llamarse Institubrand: un estudio multidisciplinar que destaca por sus trabajos vanguardistas, y por sus proyectos paralelos. Una excelente iniciativa creada por este joven estudio es Insitudigital, una comunidad on-line que nace con fuerza, y desde la que se puede acceder a las ultimas novedades del diseño Argentino e Internacional a través de un magnifico entorno.

H2o Magazine : ¿Qué es Insitubrand y quienes lo forman?
Insitubrand : El grupo creativo Insitu es creado por Horacio E. Lardiés y Mariano M. Román en el año 1998, y surge como una necesidad de comenzar a cambiar el mercado editorial argentino. Con el correr del tiempo fuimos interviniendo en diferentes proyectos. Por este motivo se fueron sumando colaboradores y es por eso que se crea Insitubrand, un estudio de diseño multidisciplinar en donde se desarrollan proyectos de diseño grafico, web, arquitectura y marketing. Dentro del estudio se intenta resolver los proyectos de manera innovadora abordando un nivel internacional y aportàndole a cada marca un valor único y particular. Actualmente el estudio intervino en el desarrollo de NST | Design Community, una comunidad de diseñadores en donde el espíritu y la pasión por el diseño es reflejado en los trabajos expuestos y su renovasión constante exponen el deseo de transitar en el tiempo y sobre las diferentes vanguardias.

H2o Magazine : ¿Con que tipo de trabajos disfrutáis más a la hora de ser creativos?
Insitubrand : No hay un trabajo especifico que desfrutemos mas, disfrutamos el momento de la creación, debatir propuestas, las diferentes formas de abordar la realización de un trabajo y cómo las ideas se fusionan hasta tomar forma, olvidándonos por un segundo el lado comercial y abocándonos de lleno a la creación.

H2o Magazine : ¿Como veis el panorama actual del diseño en Argentina?
Insitubrand : El diseño argentino está cambiando en estos últimos años. Hay gente muy creativa, con ideas y ganas de posicionar al diseño en este país. El problema es la mentalidad de nuestra sociedad que todavía no esta preparada como en otros países. Podemos ver piezas aisladas con mucha carga de diseño, pero dentro de la mediocridad general, pasan desapercibidas, va a costar varios años cambiar esa forma de pensar. Todo es parte de una cultura visual que se construye con tiempo y esfuerzo.

H2o Magazine : ¿Cual es el trabajo más interesante que habéis realizado hasta la fecha?
Insitubrand : Uno de los trabajos mas interesantes que realizamos fue una edición limitada de packs de Camel Filters, constaba de 5 modelos diferentes representando la evolución del lenguaje a través del tiempo. Este proyecto nos conecto con el paìs entero y nos permitió dar a conocer nuestra forma de trabajar frente a miles de personas. Otro gran proyecto fue la producción de 10 Id´s para el canal de MTV Nickelodeon. Un desarrollo y concepción completamente futurista y de vanguardia, algo que no muchos se pueden dar el gusto de hacer, por eso estamos realmente agradecidos y orgullosos de haberlo hecho. Esta demás decirlo que ambos censuraron nuestras energias por algunos dias despues de su entrega....

H2o Magazine : ¿Que es lo más significativo en vuestros trabajos?
Insitubrand : El trabajo del detalle, la comunicación del mensaje en lo más mínimo de la pieza. Los tratamientos de imagen y su implementación tipográfica.

H2o Magazine : ¿Un cliente para el que soñaríais trabajar?
Insitubrand : Nos gustaría poder abordar por completo la dirección creativa de la imagen de un canal de televisión o una multinacional podría ser...

H2o Magazine : ¿Diseño Europeo o Americano?
Insitubrand : Diseño Europeo 55% Americano 45%.

H2o Magazine : ¿Vuestros tres diseñadores favoritos?
Insitubrand : No tenemos diseñadores favoritos, nuestras cabezas cambian constantemente de gustos y junto a ese cambio nos vamos identificando con diferentes estudios o equipos de diseño, hoy nos sentimos muy identificados con Attik, Why not associates, The designersrepublic, etc.

H2o Magazine : ¿Vuestras tres webs más visitadas?
Insitubrand : Designer's Life, Attik y The Designers Republic.

H2o Magazine : ¿Contenidos gratuitos o de pago?
Insitubrand : Creemos que la situación económica mundial es muy grave, no solo en nuestro país, todo cuesta dinero, es por ello que creemos que los contenidos en los sites deberían ser gratuitos. Hay que pensar constantemente en ideas o proyectos que estén al alcance de todos y cuanto menos tenga que pagar el público al que queremos llegar mejor.

H2o Magazine : ¿Cual es el futuro de la red?
Insitubrand : La red será un medio de comunicación mas, en donde su desarrollo tecnológico permitirá una interacción mas fluida con los navegantes. La red es el futuro y todos contribuimos a que se siga desarrollando y expandiendo cada vez mas, podremos resolver cada vez mas cosas sin movernos de nuestras casas, mejorará nuestra calidad de vida, pero a su vez nos hará cada vez mas dependientes de ella, y eso es increíble.

H2o Magazine : ¿PC o Mac?
Insitubrand : Mac para impresos y broadcast y Pc para web e interactivos.

H2o Magazine : Desde vuestro punto de vista, ¿cómo es el diseño perfecto?
Insitubrand : Si nosotros podemos entender lo que quiso trasmitir el diseñador de una pieza en el momento de realizarla, sin importar el idioma, o país de origen; Si realmente logramos interpretarlo, diríamos que es perfecto.

Ernesto Frías